【竞价托管】百度新的竞价排名机制曝光

       百度搜索推广（竞价推广）算法一直是谜一样的存在，很多人对搜索推广的理解还停留在“价高者得”的年代。其实从2014年百度推出10分质量度后，加入了点击率、创意相关性等算法。出于对用户体验的考虑，在2015年又推出了“转化质量度加分”，搜索推广排名情况不光是由账户因素决定，还受页面跳出率、停留时间、转化情况等影响。那时候已经有很多竞价员感觉到，仅仅提高出价已经不能完全控制关键词排名了。
      最近收到风声说百度将会在近日升级搜索排名算法和质量度算法。目前，这次升级是在原有的基础上做了系统的优化，对普通网民、竞价员都有利好的调整，又一次让我感受到百度负责的态度。
先来说说质量度算法有哪些更新：
现在质量度优化提示

升级后质量度优化提示

这次的质量度升级确实要给百度32个赞。升级后，优化账户的方向更为明确。新算法把质量度优化细分出几个维度，可以明确的找到优化方向。
我们把这几个维度给大家科普一下：
预估点击率：百度系统会根据关键词以往的点击率、竞争程度，创意撰写的通顺度和展现形式来预估出关键词的点击率是高还是低，如果预估点击率是低，就会影响到展现和排名情况。
业务相关性：指推广创意和着陆页内容相关性的高低。如果创意和着陆页中没有出现推广的相关内容，就会有较低的业务相关性。
着陆页体验：百度会抓取着陆页面的内容，根据百度的算法，系统会判定着陆页体验的优劣。如果用纯图片的着陆页或者屏蔽了百度蜘蛛抓取需要做些优化。
因为质量度关系到关键词展现和排名，所以一直是竞价员非常重视的一项数据。以往在做质量度优化时，没有明确的优化方向，盲目的去调整账户结构、优化创意、提高价格，甚至有人点击自己的广告，让众多竞价员走了很多弯路。这次质量度算法的升级可以让竞价员找到明确的优化方向。也对竞价员技术水平的要求更加苛刻。
再来说说排名算法还有哪些升级：
将信用分值引入排名机制
信用分值是百度控制商户违规推广的重要手段，如果商户违规会扣除相对应的分数。信用分值低于40分及以下将会提高推广成本，新算法升级后，信用分值降到-30分及以下的推广客户将因为信用过低而禁止继续推广，其所属关联圈下全部账户均不能继续推广。这样的调整对合法推广并不会产生影响，但对违规推广将会是致命的打击。

       这样的调整会让竞价员更在乎自己的信用分值，会断了投机取巧的念头。把更多的精力放在页面、产品、服务上，让营销回归产品的本质！
百度这次升级让整个搜索推广变的更规范，能够看出百度对用户体验的重视程度，也让搜索推广的从业者感受到页面和客户服务的重要性，侧面的提高了竞价推广的门槛。这对推动整个竞价行业的专业水平也是有一定的帮助。
 
写在最后：
       作为一个竞价从业者，这两个多月我看到了百度很多改变，虽然还有很多需要提升的地方，但是能感觉到百度回归用户体验的决心。访客的用户体验和推广人员的用户体验都还有很大的提升空间，希望百度会做的更好。

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