如何看待2016年的竞价搜索推广与网盟推广

　　如何看待2016年的竞价搜索推广与网盟推广

　　在竞价推广中，搜索推广和网盟推广是其中主要的2块内容，顾名思义，搜索推广即针对搜索引擎的付费推广，网盟推广则是针对联盟网站的付费推广。80%的账户都是以搜索推广为主、网盟推广为辅的形式，运营着百度竞价账户的推广工作。

　　一半以上的竞价人员都会觉得，搜索推广做得要比网盟推广好太多了，加上各方面的压力，自然而然就倾向了主做搜索推广。那么，为什么两者之间会差这么多呢？下面，我们就来好好分析一下。

　　首先，竞价人员的思维会影响到账户提升的空间，先入为主的概念将会是第一点因素。大部分人刚开始接触的就是搜索推广，对网盟推广的了解知之甚少，这种先入为主的概念，会使人的思维局限，在搜索推广上做得很好、很棒的人，一遇到网盟推广就感觉完蛋了一样。

　　其次，百度引流模式。从现有网盟推广的趋势可以看出，联盟网站的图片展示位越来越少，大部分多成为了百度聚合搜索营销的广告位，百度将联盟网站的流量都引流到了搜索上面。网盟广告位的减少，直接造成了网盟展现量下降，从而直接影响到了网盟的转化。即便是新增的很多广告形式，对网盟推广来讲，精准度是越来越低。

　　再次，百度数据体系。搜索推广来讲，有各种数据的支持，如：关键词点击来源、实时访客、搜索词来源、质量度等等，可以根据这些数据分析出现有推广是否符合公司的要求；恶点是否屏蔽。网盟推广无所谓质量度、关键词、搜索词；有些东西没有实际的数据支持，只能凭借着经验和其他数据间接体现，来进行优化。

　　最后，流量精准度不同。搜索推广是基于关键词而出现的广告模式，流量来源非常明显，还有搜索词报告辅助来精准流量；其精准度不言而喻。而网盟推广虽然也是基于关键词，来源确实非常宽泛，无法设置匹配模式，也无法对无效流量进行屏蔽。

　　搜索推广可以根据数据分析来找出账户问题的所在，而网盟推广很多程度还要依赖操作人员的经验，操作经验丰富，操作行业多样，网盟推广做起来会更加得心应手。

　　搜索推广的时效性是非常明显的，只要上线推广便能带来流量、咨询、成单等，但是网盟推广可能需要的时间更长。对于企业来讲，当然不希望等待时间过长。再加上以上各方面的因素，将大量的消费放在搜索推广上是情理之中。

　　但对于企业而言，专注做一种渠道对于提升投资回报率是有限的，因此，必须多渠道推广，才能找到更多的突破口，也能进行对比，找到最佳的推广渠道。

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