案例 | 品牌的年轻化路线该如何走？

丹麦知名的鞋履和皮具品牌ECCO，素来以“舒适”作为最大的卖点。而从今年起，ECCO调整策略进一步拓展市场，旨在吸引更多的年轻群体。

今天，就让我们来看看，这个丹麦品牌是如何在一年内形象大改变，在短时间内迅速提高了在年轻消费群里中的知名度和好感度。

从今年7-8月，全新品牌代言人刘涛、郭涛的柔酷大片开始，一大波的明星整合资源就在线上、线下引发了热烈的讨论。柔美的明星穿上ECCO SOFT7柔酷系列后成为酷炫女王，热血硬汉则华丽转身为柔情暖男。这柔与酷的反差，本身就是一大亮点。

而近日即将推出的ECCO INTRINSIC盈速系列，更是放出了“我行我速”的全新口号，突出产品的特点和品牌的态度。“速”不仅代表了产品的轻盈（因为使用了直接注塑一体成型工艺），“我行我速”更代表了当代年轻人的态度，和品牌始终坚持舒适度和设计感于一身的设计理念。

如果更年轻化的设计是硬件上的转折，那更符合TA的媒体平台选择，明星资源利用，是ECCO 此次“逆袭”更为关键的因素。

明星资源重组

为了契合此次的主题，ECCO在艺人的选择上更符合年轻人喜好，利用明星效益在产品上市前引发一场热议。

呈现形式的丰富化

明星的选择固然是一种方法，但在不同平台上利用不同形式的推广，可以扩大产品推广的延展性，使其在更多的地域、受众群里中得到一定的关注度。

所以ECCO有了一个大胆的决定，就是和著名舞蹈工作室Caster的合作。今年的台湾Battle ISM国际大赛上，Caster的成员们就穿上ECCO INTRINISIC盈速系列，把我行我速的态度带到了宝岛台湾。

这是一个让人意想不到的组合，Caster的Dancer舞技超群，又都是街头潮人，与这样的意见领袖合作，必然使人耳目一新。

与此同时，亚洲第一支男模摇滚乐队WalkingXL乐队为ECCO INTRINSIC盈速系列打造了全新单曲——《我行我速》，并拍摄了一组赏心悦目的大片。

从上述的一系列预热、曝光，我们不难发现，这个丹麦品牌正在深入越来越多的年轻群体中。不可否认，年轻一族的消费实力使得许多品牌都想从中分一杯羹，但一个品牌的年轻化道路任重道远，借此案例或许能有所启示。